El encuentro se realizó el pasado jueves 1° de diciembre en Magnolio Sala, donde la actriz y conductora Florencia Infante fue la maestra de ceremonias de la noche.
El gerente de Estrategia de Marca & Digital del Banco de Crédito del Perú (CBP), Christian Borja, fue el invitado especial de la noche. Durante la premiación, Borja presentó el caso de “5to Piso”, una serie web formato sitcom sobre educación financiera que fue la ganadora del GRAN MIXX 2022 organizado por IAB Perú.
El jurado compuesto por 9 líderes de la industria a nivel nacional e internacional evaluó un total de 115 piezas que se presentaron en las categorías Social Media, Mobile, Vital, Uso de datos, Influencers Marketing, Eficacia, Contenido y Entretenimiento, Trabajos para el Exterior, Tecnología en Marketing, Campañas Online, Conversation e Innovación en Medios.
WILD FI: la gran ganadora de la noche
Por segundo año consecutivo, el máximo galardón del festival fue entregado a WILD FI, dirigida por Germán y Felipe Pelzel, que se llevó el reconocimiento como Agencia del Año.
El premio a la Idea del Año fue otorgado a la campaña “Desde el lugar del otro” de Techo, que a su vez, recibió el premio de Anunciante del Año. La pieza fue realizada por la agencia WILD FI y Vertical, que obtuvo el galardón a Productora del Año.
La campaña buscó comunicar la considerable baja de donantes y voluntarios que estaban sufriendo a raíz de la crisis, y fueron a pedir ayuda dónde está la comunidad más grande de todas: Twitch. Para mostrar la dura realidad que muchos uruguayos viven, invitaron a los streamers más importantes del país a que por primera vez, no transmitieran desde sus habitaciones y lo hicieran desde las casas de las personas que tienen graves problemas habitacionales. De esta manera su audiencia podía colaborar monetariamente con la causa. En 6 horas de Streaming generaron: +760.000 personas alcanzadas, 3 veces más que el año anterior, +4.000.000 de impresiones, 80% más clicks al sitio del proyecto y 87% más de donantes de lo proyectado
Además, fueron premiados en diferentes categorías los trabajos de las agencias From, VMLY&R, Wunderman Thompson Montevideo, Innvented, Ogilvy, PIMOD, IPG Media Brands y Havas Gurisa.
La presidenta del jurado, Josefina Casellas, executive Creative Director SS LATAM en R/GA Buenos Aires, celebró que al momento de la votación “fue enormemente constructivo y nutritivo el debate que se buscó pieza por pieza, categoría por categoría, y ver, a medida que fue pasando la jornada, cómo algunas ideas se iban destacando sobre otras“.
El jurado contó con la participación de figuras internacionales: Juan Persico, Director General Creativo en WebAr Agencia y Carlos “Charro” Altamirano, Vicepresidente Creativo en Digitas Perú.
Por su parte, Florencia Lessa, responsable de Mercado Ads y Gastón Garrido, Director Creativo en WILD FI, fueron los representantes de IAB. Además, integraron el jurado Romina Rivero, Directora Creativa en Ogilvy y representante por AUDAP y la gerenta de Marketing de Anda, Valeria Álvarez por CAU.
Por último, Yanina Nieves, CEO en OMD, fue jurado por CUAM y Gonzalo Boullosa, director General Creativo de Wunderman Thompson participó como jurado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad.
Gracias a un trabajo colaborativo entre Magma Futura e IAB Uruguay, WILD FI recibió un NFT especialmente diseñado para el festival que además desbloquea el beneficio de acceder al espacio inmersivo de Magma Futura para una jornada o evento que podrá realizar allí la agencia ganadora.
El IAB MIXX fue posible un año más gracias al apoyo de 369, Growth Digital, Entravision
Pluto TV, Facultad de Comunicación y Diseño de la Universidad ORT, Magma Futura, Tensai, Pernod para sus marcas Jameson y Beefeater, FNC para sus marcas Pilsen y Pepsi, Pagnifique, Frigorífico Centenario, Salus Té Frío y Jacinto.
Listado de ganadores por categoría IAB Mixx 2022:
CATEGORÍA SOCIAL MEDIA
MENCIÓN: “0,0 Violencia”
Agencia: Havas Gurisa - Productora: Gurisa - Anunciante: FNC”
BRONCE: “Humilde y del carajo”
Agencia: Ogilvy Uruguay - Productora: Enano Maldito - Anunciante: Fábricas Nacionales de Cerveza
BRONCE: “Noticias que no pueden esperar”
Agencia: Wunderman Thompson Montevideo - Productora: Apa! Films - Anunciante: Fupier
PLATA: “Partido contra el cáncer”
Agencia: From - Productora: IESA - Anunciante: Fundación Pérez Scremini
PLATA: “BEEFBOARD” - Agencia: Innvented - Productora: Innvented - Anunciante: Burger King
PLATA: “Orgullosos solo de lo que nos sentimos orgullosos”
Agencia: Wunderman Thompson Montevideo - Productora: Wunderman Thompson Montevideo - Anunciante: Danubio
ORO: “Desde el lugar del otro”
Agencia: WILD FI - Productora: Vertical - Anunciante: Techo
CATEGORÍA MOBILE
MENCIÓN: “#SinDistorsiónDigital”
Agencia: WILD FI - Productora: WILD FI - Anunciante: DOVE (UNILEVER)
BRONCE: “YARIS GR Augmented Experience”
Agencia: Innvented - Productora: Innvented - Anunciante: Ayax - Toyota Uruguay
CATEGORÍA VIRAL
BRONCE: “Humilde y del carajo”
Agencia: Ogilvy Uruguay - Productora: Enano Maldito - Anunciante: Fábricas Nacionales de Cerveza
PLATA: “En nombre de la ausencia”
Agencia: From - Productora: Grupo Punto - Anunciante: Fundación Gonzalo Rodríguez
PLATA: “Desde el lugar del otro”
Agencia: WILD FI - Productora: Vertical - Anunciante: Techo
PLATA: “Partido contra el cáncer”
Agencia: From - Productora: IESA - Anunciante: Fundación Pérez Scremini
PLATA: “Orgullosos solo de lo que nos sentimos orgullosos”
Agencia: Wunderman Thompson Montevideo - Productora: Apa! Films - Anunciante: Danubio FC
ORO: “BEEFBOARD”
Agencia: Innvented - Productora: Innvented - Anunciante: Burger King
CATEGORÍA INFLUENCER MARKETING
MENCIÓN: “FNC 8M”
Agencia: WILD FI - Productora: Nodo - Anunciante: FNC
MENCIÓN: “Corresponsales”
Agencia: VMLY&R Montevideo - Productora: VMLY&R Montevideo - Anunciante: Arcor
BRONCE: “Llega un Julio diferente”
Agencia: PIMOD - Productora: Mr.Anderson - Anunciante: LEKKER
BRONCE: “#SinDistorsiónDigital”
Agencia: WILD FI - Productora: WILD FI - Anunciante: DOVE (UNILEVER)
PLATA: “Atendida por sus propios dueños”
Agencia: Wunderman Thompson Montevideo - Productora: Wunderman Thompson Montevideo - Anunciante: Danubio FC
PLATA: “Convertite en Leyenda”
Agencia: PIMOD - Productora: PIMOD - Anunciante: SONY
ORO: “Desde el lugar del otro”
Agencia: WILD FI - Productora: Vertical - Anunciante: Techo
CATEGORÍA EFICACIA
BRONCE: “SAMSUNG Sit-Commerce”
Agencia: WILD FI - Productora: WILD FI / Vertical - Anunciante: SAMSUNG
BRONCE: Flor de Semana OCA
Agencia: WILD FI - Productora: WILD FI - Apa! Films - Anunciante: OCA
BRONCE: “Reparemos el daño”
Agencia: IPG Mediabrands SA - Productora: Media Brands Content Studio - Anunciante: Dove
BRONCE: “Itaú Week”
Agencia: WILD FI - Productora: WILD FI - Anunciante: Itaú
PLATA: “Partido contra el cáncer”
Agencia: From - Productora: IESA - Anunciante: Fundación Pérez Scremini
PLATA: “No son tan evidentes”
Agencia: VMLY&R Montevideo - Productora: VMLY&R Montevideo - Anunciante: Santander
ORO: “Desde el lugar del otro”
Agencia: WILD FI - Productora: Vertical - Anunciante: Techo
CATEGORÍA CONTENIDO Y ENTRETENIMIENTO
MENCIÓN: “Cretaverse”
Agencia: From - Productora: Waglit - Anunciante: Hyundai
MENCIÓN: “FNC 8M”
Agencia: WILD FI - Productora: Nodo - Anunciante: FNC
BRONCE: “Noticias que no pueden esperar”
Agencia: Wunderman Thompson Montevideo - Productora: Apa! Films - Anunciante: Fupier
PLATA: “Vacaciones de Novela”
Agencia: VMLY&R Montevideo - Productora: VMLY&R Montevideo - Anunciante: Ministerio de Turismo
PLATA: “Desde el lugar del otro”
Agencia: WILD FI - Productora: Vertical - Anunciante: Techo
ORO: “Partido contra el cáncer”
Agencia: From - Productora: IESA - Anunciante: Fundación Pérez Scremini
CATEGORÍA TECNOLOGÍA EN MARKETING
MENCIÓN: “ARIS GR AUGMENTED EXPERIENCE”
Agencia: Innvented - Productora: Innvented - Anunciante: Ayax - Toyota Uruguay
MENCIÓN: “Talking Kona”
Agencia: From - Productora: Grupo Punto - Anunciante: Hyundai
BRONCE: “NFT Hacker Stacker”
Agencia: Innvented - Productora: Innvented - Anunciante: Burger King
PLATA: “La decisión perfecta”
Agencia: Innvented - Productora: Innvented - Anunciante: Ayax - Toyota Uruguay
CATEGORÍA CONVERSATION
MENCIÓN: “FNC 8M”
Agencia: WILD FI - Productora: Nodo - Anunciante: FNC
MENCIÓN: “0,0 Violencia”
Agencia: Havas Gurisa - Productora: Gurisa - Anunciante: FNC
BRONCE: “Lautarito”
Agencia: VMLY&R Montevideo - Productora: VMLY&R Montevideo - Anunciante: Bimbo
BRONCE: “Desde el lugar del otro”
Agencia: WILD FI - Productora: Vertical - Anunciante: Techo
PLATA: Orgullosos solo de lo que nos sentimos orgullosos
Agencia: Wunderman Thompson Montevideo - Productora: Apa! Films - Anunciante: Danubio FC
CATEGORÍA INNOVACIÓN EN MEDIOS
MENCIÓN: “Cretaverse”
Agencia: From - Productora: Waglit - Anunciante: Hyundai
BRONCE: “Mejores amigos”
Agencia: VMLY&R Montevideo - Productora: VMLY&R Montevideo - Anunciante: Multi Ahorro Hogar
PLATA: “Partido contra el cáncer”
Agencia: From - Productora: IESA - Anunciante: Fundación Pérez Scremini
TRABAJOS EN EL EXTERIOR
BRONCE: “Expertos en Apocalipsis”
Agencia: WILD FI - Productora: WILD FI - Anunciante: AMC NETWORKS LATIN AMERICA
BRONCE: “Buenas Noticias”
Agencia: WILD FI - Productora: WILD FI - Anunciante: Unicef Chile
CATEGORÍA USO DE DATOS
MENCIÓN: “La decisión perfecta”
Agencia: Innvented - Productora: Innvented - Anunciante: Ayax - Toyota Uruguay
PLATA: “Mejores amigos”
Agencia: VMLY&R Montevideo - Productora: VMLY&R Montevideo - Anunciante: Multi Ahorro Hogar
CATEGORÍA CAMPAÑA ONLINE
BRONCE: “No son tan evidentes”
Agencia: VMLY&R Montevideo - Productora: VMLY&R Montevideo - Anunciante: Santander
IDEA DEL AÑO
“Desde el lugar del otro”
Agencia: WILD FI - Productora: Vertical - Anunciante: Techo
ANUNCIANTE DEL AÑO: TECHO
PRODUCTORA DEL AÑO: VERTICAL
AGENCIA DEL AÑO: WILD FI
