El sitio www.teoylamaquinadeideas.com contiene artículos que informan, comentan o proponen ideas creativas. Los autores no son solo quienes gestionan y actualizan día a día (excepto de diciembre a marzo) el sitio, sino también cualquiera que haga llegar material interesante sobre creatividad, diseño y/o publicidad.
“En Teo y la máquina de ideas creemos que las ideas pueden cambiar el mundo y buscamos que los 10 minutos que te brindamos a diario valgan por 24 horas”, describe el sitio.
“Lo que buscamos es tratar de dar contenidos y valor a la gente que trabaja en publicidad, y fundamentalmente a la gente a la que le gustan las ideas”, con un enfoque “bastante internacional”, añadió Gonzalo López Baliñas, uno de sus autores y editores.
López Baliñas es creativo de la agencia Lowe Ginkgo y directivo del Círculo Uruguayo de la Publicidad, y explicó a 180 que el objetivo de Teo y la máquina de ideas es “darle espacio a la creatividad”.
“Más allá de que seamos gente que trabaja en publicidad, somos gente a la que le gustan las ideas, por eso pila de veces tenemos notas de (por ejemplo) un tipo que inventa un auto que funciona con aire. A cualquier tipo de idea que tenga la gente que nos parezca que está buena, le damos lugar”, contó.
Por eso el sitio recibe también artículos con opiniones y propuestas de personas ajenas, que pueden ser lectores o creativos anónimos, o personalidades reconocidas en el mundo de la publicidad.
Teo y la máquina de ideas se publicó en agosto de 2009. En un principio estuvo en manos de los publicistas Leonel Delfino, Federico Cibils y Gonzalo López Baliñas, pero hoy son doce quienes lo gestionan.
“Hoy en día es una de las diez páginas más populares de creatividad de Iberoamérica”, contó López Baliñas.
Las agencias más atractivas según Teo
Uno de los últimos posts del sitio contiene información detallada sobre la perspectiva que tienen los profesionales de la publicidad sobre las agencias que operan en el país. Esta información se obtuvo por una encuesta que idearon los propios gestores del sitio.
La idea de la encuesta surgió porque los creadores de Teo percibieron que el único estudio que había en Uruguay sobre la percepción de las agencias era el que realiza Equipos Mori año a año. “Los resultados (de este estudio) no siempre reflejaban la percepción de las personas que trabajamos en esto, quedando ubicados en los primeros lugares, por ejemplo, creativos que ya no están en actividad, que se dedican a otra cosa o agencias que no se destacan en el mercado hace años”, explica el post.
Para concretar la encuesta, el equipo de Teo debió ponerse en contacto con personas relacionadas con las agencias de publicidad para hacerles llegar la invitación a participar en la encuesta. “Les decíamos (a los directores creativos de las agencias) si querían pasarnos los mails de (las personas) del Departamento de Arte, del Departamento de Creatividad y del Departamento Digital, y les contábamos de qué se trataba la encuesta”, explicó López Baliñas.
Una vez que accedieron a esos mails, debieron aprender a usar un sistema de encuestas online y a “doblechequear” la información obtenida, para luego procesarla y publicarla.
La encuesta de 10 preguntas se hizo llegar vía e-mail a 210 profesionales de agencias de publicidad, de los que respondieron unos 100. Las respuestas fueron anónimas y no estuvo permitido el autovoto. En este último caso, la pregunta se tomaba como no respondida.
Los resultados de la encuesta indican cuál es la agencia con mejor equipo profesional, cuál es la más prestigiosa, cuál está haciendo mejor su trabajo, cuál brinda mejor proyección y cuál tiene mejor cartera de clientes, según los profesionales encuestados.
Según el puntaje obtenido por cada agencia en cada una de estas categorías, resultó que la que obtuvo el mejor puntaje global fue Gurisa, por lo que recibió la distinción de “agencia más atractiva de Uruguay” según Teo y la máquina de ideas.
Otros datos obtenidos por la encuesta señalan que 7 de cada 10 publicistas tienen al menos un título profesional, pero el 50% de ellos considera que el título les sirvió muy poco o nada para su trabajo. Por otra parte, el 95% de los publicistas trabaja horas extras habitualmente pero la agencia no se las paga, y el 75% de los publicistas está conforme con su lugar de trabajo actual.
